Prada je svetovno znana modna hiša italijanskega izvora. Trenutno je specializirano za proizvodnjo luksuznih ženskih in moških oblačil, čevljev, očal, parfumov in kozmetike, pa tudi dodatkov. Sedež, sedež podjetja, je v Milanu (Milano).
Zgodovina blagovne znamke
Tako kot številne svetovno znane in legendarne italijanske blagovne znamke oblačil je tudi Prada zrasla iz majhne družinske trgovine. Na enem od prestižnih območij v Milanu so ga odprli leta 1913, sprva pa so ekskluzivno prodali potovalne torbe, kovčke in posteljice. Pripadal je prodajalni Mario Prada.
Izdelki, ki jih je izdelal Mario Prada, so se jasno odrezali v primerjavi s preostalimi izdelki te tržne niše tistega časa.
Prvič, potovalne torbe so imele edinstven, neponovljiv dizajn. In drugič, za njihovo izdelavo so bili uporabljeni visokokakovostni materiali: prvovrstni tekstil, mehko eksotično usnje, naravni semiša. Vse to je ustanovitelju blagovne znamke omogočilo, da je kot redne stranke pridobil najuspešnejše in bogatejše ljudi v Italiji.
Omeniti velja, da je bilo prvotno ime modne hiše "Fratelli Prada", ki je v ruščino prevedeno kot "bratje Prada".
Družinsko podjetje Prada se je od trenutka ustanovitve do konca petdesetih let prejšnjega stoletja razvijalo izključno v glavnem toku trgovine z torbami in majhnimi potovalnimi atributi premium razreda. Vendar pa Leta 1958 je Luisa Prada prevzela vodilno mesto v podjetju. zamenjati upokojenega očeta. Ta čas je označen kot novo obdobje v zgodovini blagovne znamke.
S prihodom Louise Prada na oblast trgovski izdelki podjetja postopoma ne le vdrejo v vso Italijo, ampak tudi presežejo njene meje. Torej Ekskluzivne torbe Fratelli Prada se začnejo prodajati v več evropskih državah in celo v Ameriki. Med ponujenim blagom so bile še posebej priljubljene rafinirane potovalne torbe, ki so bile okrašene s poldragi kamni in naravnimi kristali. Našli so se tudi mrežnice, okrašene z elementi redkega lesa, školjkine lupine, kože pitona.
Tako uporaba dragih delov in lastnosti pri ustvarjanju izdelkov Prada prevaja v status luksuznega podjetja, zaradi česar je simbol razkošja in uspeha.
Kljub podobi, ustvarjeni okoli podjetja, jo je konec 70. let dvajsetega stoletja skoraj grozila kriza. To je bilo posledica dejstva, da je bil ponujeni asortiman blaga preveč pompozen in glomazen, da ga je bilo neprijetno uporabljati na potovanjih in na poletih. Poleg tega se je v tem času trg začel polniti z lažjimi in bolj priročnimi kovčki s kolesi za prevoz. Prada obstaja zgolj zaradi dolgo uveljavljene baze strank, vendar njegova kupna moč ne omogoča pokritja vseh stroškov.
Bilo je v tem dolgotrajnem obdobju zastoja, leta 1979 hči Louise Prada - Miuccia Prada (Miuccia Prada) postane odgovorna za usodo družinske dediščine.
Miuccia Prada v usodi znamke
Ko je stal na čelu podjetja, Miuccia takoj začne reorganizirati komercialno proizvodnjo družinskega podjetja. Najprej začne se aktivno pogajati z vodilnimi oblikovalci in modnimi oblikovalci tistega časa, ki jih želi privabiti na sedež podjetja Prada. Potem se za znamko usodno odloči za povečanje ponujenega asortimana - izdajo ekskluzivne linije ženskih oblačil.
Napori vnukinje ustanovitelja modne hiše kronajo z uspehom in že leta 1989 je izšla prva kolekcija ženskih oblačil v zgodovini Prada, ki zajema tržni segment pret-a-porte. Njena predstavitev je potekala v okviru letnega milanskega tedna mode (Settimana della Moda di Milano).
Kolekcija je bila sestavljena predvsem iz mirnih barv - večina predmetov je bila oblikovana v črnih, pastelnih, belih in mesnih tonih. Slogi in silhuete predstavljenih oblek so bile preproste in ženstvene, niso imele grobih in ostrih prehodov, niso bile polne majhnih podrobnosti in okraskov. Tako lahko rečemo, da je Prada z izdajo prve linije oblačil opustila tradicionalno obilje majhnih in dragih elementov.
Ženskost je najboljši sinonim za kolekcijo blagovnih znamk, predstavljeno leta 1989. Prav s to besedo so vodilne modne publikacije tistega časa povezale oblačila Prada.
Modeli, ki jih je ustvarila Miuccia, so močno nasprotili oblekam, ki so bile običajne za tisti čas, zdelo se je, da dajejo svetu mode drugi veter, in zahvaljujoč temu so v izjemno kratkem času uspele osvojiti univerzalno ljubezen. Torej konec osemdesetih - začetek devetdesetih let prejšnjega stoletja velja za obdobje nekakšnega "razcveta" blagovne znamke Prada.
Oblačila Prada so takoj zasedla prav posebno mesto na mednarodnem trgu. Bilo je drago, kakovostno, predstavljivo, preprosto, a hkrati razkošno. Veljalo je, da je ta blagovna znamka zasnovana tako, da zadovolji potrebe samozadostnih, samozavestnih žensk, ki želijo še enkrat poudariti svojo prefinjenost, eleganco in gracioznost. Vendar takšni izdelki niso bili najbolj primerni za mlada dekleta, ki so bila nagnjena k uporu in še niso našla svojega edinstvenega, prepoznavnega sloga.
Zato se je leta 1992 vodstvo znamke odločilo, da bo v Pradi ustvarilo novo oznako oblačil, ki bi bila zanimiva za najstnike in najstnike. Tako se pojavi blagovna znamka Miu Miu, katere ime pomeni izpeljanko v imenu Miuccie.
Prav tako se v obdobju 90. let prejšnjega stoletja uveljavlja množična proizvodnja dodatkov in očal. Vendar slednji ne začnejo takoj biti priljubljeni med pripadnicami nežnejšega spola. Zaradi svojih debelih težkih kvadratnih okvirjev stekla dobijo celo vzdevek "Prada brutto" - "grda Prada". Kljub temu to nekaj let pozneje ne preprečuje, da bi postali ta posebna dodatna oprema, nekakšna vizitka blagovne znamke.
Sredi devetdesetih let prejšnjega stoletja je izšla prva moška kolekcija oblačil, dodatkov in čevljev, katere predstavitev tradicionalno poteka v sklopu milanskega tedna mode. Modni kritiki tistega časa so jo zelo toplo sprejeli, opazil je inovativen in uporniški duh izdelkov.
Prada danes
Prada danes ni več majhna maloprodajna trgovina v družinski lasti, ki ponuja luksuzne potovalne torbe.
V 90. letih prejšnjega stoletja je podjetje začelo aktivno absorbirati druge uspešne blagovne znamke, ki so vključevale naslednje:
- Jil Sander;
- Azzedine Alaia;
- Avto čevelj;
- Cerkve.
Trenutno je Prada veliko multinacionalno podjetje, ki vključuje desetine drugih svetovno znanih blagovnih znamk.
Na sodobnem trgu so predstavljeni naslednji izdelki blagovne znamke:
- Oblačila;
- Čevlji;
- Dodatki;
- Torbe;
- Sončna očala
- Kozmetika;
- Parfumerija.
Še v 70. letih prejšnjega stoletja je modna hiša Prada postala nekakšen simbol razkošja, uspeha, bogastvain tako je še danes. Izdelki te blagovne znamke ne potrebujejo oglaševanja, je že lahko prepoznaven in povpraševan.
Nova kolekcija Prada jesen-zima 2016-2017
Drugi dan Milanskega tedna mode 2016 je potekala tradicionalna predstavitev nove kolekcije blagovnih znamk Prada. Tokrat je mornarski slog kot glavni lajtmotiv izbral kreativni direktor modne hiše Miuccia Prada. Omeniti velja, da so se oblikovalci etiket na to temo že lotili že prej, ko so na tednu moške mode demonstrirali svojo kolekcijo sezone jesen-zima 2016-2017.
Omeniti velja, da se je nekaj dni pred uradno predstavitvijo nove kolekcije v internetnem prostoru začela celotna oglaševalska akcija: na spletni strani podjetja Prada so začele objavljati različne namige o fotografijah, ki so preučile, kateri bodo uporabniki lahko napovedali osnovni koncept prihajajoče sezone.
Modno revijo je odprla manekenka, oblečena v obleko, ki bi bila popolna za žensko kapetanko ladje na dolge razdalje. Oblečena je bila v masiven drapiran plašč temno modre temne barve, nad katerim je bil vržen tesen steznik. Črne hlačne nogavice in težki škornji z vojaško vezalko so dopolnili videz. Tako je bilo dekle videti zelo izjemno in ekstravagantno, šokantno.
Kolekcija jesen-zima 2016-2017 pa ni vključevala obleke, osredotočene samo na en tip ženske. Nasprotno, obleke, predstavljene na razstavi, kljub precej nenavadni glavni temi bi idealno ustrezale tako usodni lepotici-zapeljivki kot samozavestnemu dekletu, ki se drži bolj zadržanega poslovnega sloga.
Glede tkanin, ki se uporabljajo za ustvarjanje oblačil, tudi ni bilo okvirjev ali omejitev. Kolekcija vsebuje tako brokatne materiale in lahke svilene materiale, kot tudi izdelke iz naravnega krzna in usnja.
Posebna pozornost je namenjena takemu atributu ženske garderobe kot nogavice. Torej, na modelih ste lahko videli nogavice najrazličnejših barv, tekstur in gostote. Najpogosteje uporabljene sive hlače na melange z rombičnimi vzorci.
Edina kakovost, ki je združila vse slike, je spolnost. Tako je dekle, oblečeno v Prado, usodna, čutna lepotica, ki pozna vse njene vrline in jih zna naklonjeno predstaviti.
Kje kupiti Prada
Trenutno ima blagovna znamka več kot 160 butikov za eno znamko po vsem svetu, razpršeni so ne samo v Italiji, ampak tudi v več drugih evropskih državah: Franciji, Španiji, Veliki Britaniji, Nemčiji in mnogih drugih. Trgovine z nalepkami so na voljo tudi v ZDA in Rusiji.
Odprtje prvega monobouka Prada v Rusiji se je zgodilo v Moskvi leta 2002, še danes pa se nahaja v prehodu Tretyakov.
Tudi paleta blagovne znamke je delno zastopana v luksuznih butikih. V Rusiji lahko blago iz Prade kupite v TsUM, GUM, mreži modnih butikov "Rendez-Vous", "Soho" in nekaterih drugih. Izključne izdelke blagovne znamke lahko naročite tudi v spletnih trgovinah.
- Uradna stran Prada: www.prada.com
Zanimivosti
- Leta 1997 je blagovna znamka lansirala ekskluzivno kolekcijo kapsul z imenom "Prada Sport", ki je ponudila priložnostna oblačila v unisex formatu.
- V sodobnem kinu se blagovna znamka Prada pogosto omenja. Torej leta 2006 je izšla dirljiva melodrama z naslovom "Hudič nosi prada", glavno vlogo v kateri je odigrala nadarjena hollywoodska igralka Meryl Streep.
- Podjetje se aktivno vključuje v dobrodelna dela. Tako je leta 2008 namenila finančna sredstva za gradnjo visokega preoblikovalnega objekta v Seulu. Uradno otvoritev, ki je bila spomladi 2009, je spremljala razstava nove kolekcije svinčniških kril podjetja Prada.
- Leta 2009 je izšla ekskluzivna serija ekskluzivnih knjig, ki so opisale zgodovino razvoja in oblikovanja blagovne znamke.
- Leta 2012 so slavni hollywoodski igralci, med njimi Gary Oldman, Tim Roth in številni drugi, sodelovali pri demonstraciji nove kolekcije moških oblačil.
- Poročni kostum za Leonarda DiCaprija v filmu "Romeo + Julija" so oblikovali tudi oblikovalci modne hiše Prada.
- Kostumi za The Great Gatsby so nastali v sodelovanju s kreativnim direktorjem Prade Miuccio Prada.
- Znani sodobni oblikovalec Marc Jacobs pogosto izjavlja ljubezen do prada svinčnikov. Tako se v njih celo redno pojavlja na najrazličnejših modnih revijah.
