Gucci je svetovno znana modna hiša italijanskega porekla, specializirana za izdelavo čevljev vrhunskega razreda, oblačil, tekstila, kozmetike in dodatkov. Danes je blagovna znamka del večnacionalnega prodajalca Kering. Velja za drugo največjo prodajno znamko po LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton).
Zgodovina blagovne znamke
Človek, s katerim se je vse začelo ...
Guccijeva zgodba se začne pri eni osebi - Guccio Gucci. Rodil se je leta 1881 v Firencah (Firenze) v preprosti družini italijanskih obrtnikov.
Oče bodočega modnega oblikovalca se je ukvarjal s proizvodnjo in prodajo elitnih ženskih klobukov, kar je malemu Gucciju že od malih nog omogočilo, da se je pridružil različnim tehnikam in tehnologijam obdelave materialov, da bi se naučil skrivnosti šivalnih veščin.
Ko mlad človek dopolni 23 let, se odloči, da bo začel svoje podjetje in se tako osvobodil neprestanih očetovih notacij in moraliziranja. Torej, leta 1904 se je v Firencah pojavila delavnica, specializirana za proizvodnjo konjskega jermena, dobila ime "Guccijeva hiša". Vendar mlad in neizkušen Guccio poslov ni uspel normalizirati in kmalu je moral zaradi nakopičenih dolgov trgovino zapreti.
- Do nakupovalne turistične note: Muzej Gucci v Firencah se nahaja na Piazza della Signoria 10. Uradno spletno mesto www.guccimuseo.com
Nenehni spopadi in konflikti z očetom mu ne omogočajo vrnitve v družinsko delavnico, Gucci Jr. Pa po večjem prepiru zapusti rodno Italijo in odide v London.
Hladna in primorna Anglija se sreča z radovednim in temperamentnim Italijanom, ki ni preveč prijeten: Edino delo, ki ga Guccio Gucci uspe dobiti, je portir v luksuznem hotelu Savoy. Kljub vsej svoji sovražnosti pa je Velika Britanija vzbudila v človeku tiste lastnosti in nagnjenja, ki so mu kasneje pomagala pri ustvarjanju lastne modne hiše, ki je osvojila ne le Italijo, ampak tudi ves svet.
Ob opazovanju hotelskih gostov prihodnji oblikovalec opazuje različne lastnosti bogatih ljudi, njihove želje, potrebe, navade. Vse to vzbuja idejo o ustanovitvi lastnega podjetja v njegovi glavi, ki bi proizvajalo vrečke in vrečke vrhunske kakovosti.
Leta trdega in monotona dela portirja Gucciju pomagajo spoznati, kako pomembno vlogo ima njegova oseba v življenju. Tako lahko v skladu s popotniško torbo dobesedno določite vse njene sestavine: od občutka za slog in do pripadnosti določenemu družbenemu sloju.
Vodja v hotelu Savoy več kot deset let se je Guccio Gucci lahko le dvignil na položaj natakarja v restavraciji istega hotela. Vendar pa so celo take nepredstavljive vrste dela omogočile Italijanu 30.000 lir, kar je v njegovi rodni Firenci veljalo za resnično stanje. Leta 1921 je bil Guccio odpuščen iz Savoya, zato se je odločil vrniti v Italijo z namenom, da bi v njem odprl novo podjetje.
Vrnitev v Italijo
Življenjske težave in težave, ki so mučile Guccija Guccija v Angliji, ga niso samo zlomile, ampak, nasprotno, zatemnile, razvile edinstven občutek za slog in milost.
Tako je Italijan leta 1922, ko se je vrnil v Firence, odprl svoje drugo podjetje - podjetje za proizvodnjo elitnih izdelkov iz pravega usnja.
Tokrat se sreča podjetniku nasmehne in njegovo delo začne prinašati prve sadove. Na začetku so bili v trgovinski trgovini predstavljeni izdelki, kot so obleke za šaljivce in konjske jermenje, pa tudi torbe, vališke torbe in kovčki.
Guccijeva konjeniška oprema, izdelana izključno iz naravnih in kakovostnih materialov, je hitro osvojila ljubezen in priznanje kolesarjevizbira podobnih oblek za pomembna tekmovanja. Zahvaljujoč proizvodnji teh izdelkov se govorice o znamkah postopoma začnejo širiti po Evropi.
Tudi v obdobju od sredine 20-ih let prejšnjega stoletja so se v družinsko podjetje začeli vključevati odraščajoči Gucciovi sinovi, prvorojenca Alda pa je zanimala predvsem usoda podjetja. Prav oni so leta 1933 izumili edinstven logotip modne hiše, ki je preplet črk G in G - začetnic Guccio Gucci.
Do leta 1937 se je ljubiteljska družinska prodajalna-delavnica postopoma širila na lestvici majhne tovarne, kar je omogočalo organizacijo množične proizvodnje torbic, mrežic in rokavic. Gucci gre tako dobro, da se leta 1938 na eni najbolj znanih in najstarejših rimskih ulic, Via de Condotti, odvija svečano odprtje prvega butika znamke.
Nato se množično začnejo pojavljati prodajalne v različnih mestih Italije in Leta 1953 se v ZDA v New Yorku v prestižnem okrožju Fifth Avenue na Manhattnu odpre uradna trgovina Gucci. Tako mlado italijansko podjetje postane znano po vsem svetu.
Usoda znamke po smrti njenega ustvarjalca
Leta 1953 je umrl ustanovitelj podjetja Guccio Gucci, odgovornost za usodo blagovne znamke pa nosi na ramenih njegovih najstarejših sinov - Aldo in Rodolfo. Po očetovi volji vsak od njih prejme 50% delnic podjetja in pravico do podpisa. Aldo se kmalu odloči za selitev v ZDA, da bi še razširil družinsko podjetje, medtem ko Rodolfo ostaja doma in še naprej nadzira domačo proizvodnjo in prodajo blaga.
Skoraj takoj po odhodu iz Italije, v petdesetih letih Aldo odpre mrežo novih Guccijevih trgovin, ki jih distribuirajo v državah, kot so ZDA, Francija in Anglija. Desetletje pozneje, zahvaljujoč prizadevanjem mladega Italijana, se prodajne znamke začnejo pojavljati na Kitajskem in Japonskem.
Prav modne hiše so bile 50-70-ih let prejšnjega stoletja še posebej pomembne, saj so bile v tem obdobju postavljene Guccijeve stilske značilnosti.
- Tako je leta 1947 nastala legendarna torbica z bambusovimi ročaji oz. potem se pojavijo prve slike črtaste pletenice z blagovno znamko Gucci, ki so zdaj prisotne v zasnovi skoraj vseh modelov, ki jih izdelujejo blagovne znamke.
- V šestdesetih letih prejšnjega stoletja so se začele pojavljati prve v zgodovini podjetja polne linije ženskih oblačil in parfumerij, nato na milanskem tednu mode javnosti razkažejo znane mokasine, v katerih so bili prvič uporabljeni kovinski elementi.
- Leta 1972 je Aldo za podjetje podpisal dobičkonosno pogodbo z glavno ameriško založbo American Motors. V skladu s pogoji sporazuma naj bi oblikovalci in modni oblikovalci znamke razvili edinstvene konfiguracije za avtomobil Hornet.
Gucci se postopoma spreminja v svetovno znano modno hišo, katere oboževalci so glavne zvezde in zvezdnice tistega časa (Grace Kelly, Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor in mnogi drugi).
Konec 70. let prejšnjega stoletja, leta 1977, se je na čelu podjetja nenadoma pojavil Aldov sin Paolo. Postane podpredsednik modne hiše, prevzame pa tudi polno odgovornost za svojo divizijo - Gucci Parfums.
Zaradi oslabljene pozornosti drugega sina Guccija Guccija Rodolfa je skoraj vsa moč skoncentrirana v rokah Alda in njegovih družinskih članov, medtem ko ima sam Rodolfo le 20-odstotni delež.
Kriza
Konec sedemdesetih let prejšnjega stoletja velja za začetek dolgotrajne krize za blagovno znamko. To je posledica vrste strateških in komercialno napačnih odločitev, ki so jih sprejeli lastniki takratne etikete - Paolo in Rodolfo. Vroče družinske svađe in konflikti so položaj le zakomplicirali.
Tako sta leta 1979 Paolo in Aldo Gucci v podporo Gucci Parfums lansirala novo linijo - Gucci Accessories Collection. Ponujeno blago je bilo odmevno po svoji poceni v primerjavi z ostalimi izdelki blagovne znamke (čevlji, kozmetika, torbe, oblačila).
Zelo hitro se Guccijevi dodatki iz simbola razkošja in miline spremenijo v majhne poceni drobtinice, ki so v lasti skoraj vsako sekundo. "Lepilna znamka letališč" - tako je nekoč uspešno modno hišo označil glavni urednik priljubljene modne revije Vanity Fair, Gradon Carter.
Guccijev gnusni položaj se je začel izboljševati šele v poznih devetdesetih in v začetku 2000-ih, ko je v podjetje prišel mladi Fordov oblikovalec Tom Ford. Prav on zaznamuje obdobje oživitve podjetja in ustvarja edinstvene kolekcije, ki navdušujejo s svojo preprostostjo, a hkrati prefinjenostjo.
Oživitev Guccija
Leta 2003 so podjetje čudežno rešili pred grožnjo bankrota. Končna razstava Toma Forda, ki predstavlja najnovejšo oblikovalsko kolekcijo, ki jo je razvil v sodelovanju z modno hišo, je Gucciju omogočila vrnitev v svojo nekdanjo veličino. Predstavljena oblačila je odlikovala nenavadna preprostost teksture nalepk, pa tudi minimalizem v detajlih. V predstavitev kolekcije so bili modeli oblečeni v preproste obleke preprostega sloga in silhuete ter bolj spominjajo ne na zvezde modne industrije, temveč na nemške filmske igralke.
Tudi senzacionalna novica o odhodu Toma Forda z mesta kreativnega direktorja znamke je koristila podjetju. Ta izjava je bila podana nekaj dni po prejšnjem tednu mode v Milanu, kar je podjetju zagotovilo ogromno prodajo.
Potem ko je Ford zapustil skupino Gucci, se je upravni odbor družbe odločil, da podaljša pogodbo z Alessandro Fakkinetti in Frido Giannini, oblikovalcema, ki sta delala pod vodstvom nekdanjega kreativnega direktorja.
Leta 2006 je Fakkinetti, ki je bil takrat kreativni direktor ženske linije, razvil novo kolekcijo pomlad-poletje 2006, ki je vsebovala bogato in živo barvno shemo, nenavadne in drzne odtise. Ta kolekcija je bila prva po odhodu Forda, ki so jo kritiki in navadni nakupovalci zelo cenili, poleg tega pa so bili deležni pohvale vodilnih modnih revij.
Gucci danes
Do danes je zadnja izdana kolekcija blagovne znamke jesen-zima 2017. Njena predstavitev je bila prejšnji teden v Milanu. Ustvarjalec linije oblačil za ženske je bil mladi kreativni oblikovalec Alessandro Michele, ki je Frida Gianni zamenjal za režiserja in ideološkega navdiha.
Za oblačila jesensko-zimske oddaje je značilen nered barv, rož in materialov. Za ustvarjanje atributov garderobe so bile uporabljene najrazličnejše tkanine in teksture, veliko pozornosti so bile namenjene majhnim podrobnostim: gumbom, ovratnikom, manšetnim pasom itd. Tekstura je ključni lajtmotiv zbirke.
V predstavljenih slikah je težko zaslediti katerokoli slogovno idejo. Modeli so se na modni pisti oskrunili tako v lahkih šifonskih oblekah, narejenih v romantičnem slogu, kot v oblekah v hlačnih barvah, polnih nosorogov in pajkic, iz katerih je kilometer in pol pogled kot "hollywoodski" glamur. Skoraj vse stvari v novi kolekciji so imele svetle in privlačne aplikacije, črte, broške ali odtise iz rhinestones in dragih kamnov. Preproste stroge obleke z podolgovatimi suknjiči precej hladnih odtenkov so nekoliko sploščene iz splošne mase.
Kar zadeva čevlje, so skoraj vsi modeli odkrivali tako zanimivo podrobnost, kot so naravni biseri, vgrajeni v pete. Tradicionalno je bilo predstavljenih več novih različic klasičnih loaferjev in mokasin, absolutna otvoritev predstave pa je bila visoko čez kolena visoki škornji s stiletto ali debelimi petami.
Izdelke Gucci lahko kupite v italijanski modni prestolnici Milan na naslovu 5 Via Montenapoleone.
V Rusiji so butiki blagovnih znamk odprti v naslednjih mestih:
- Moskva (5 trgovin);
- Soči (1 trgovina);
- Nižni Novgorod (1 trgovina);
- St. Petersburg (1 trgovina);
- Jekaterinburg (1 trgovina);
- Samara (1 trgovina);
Naslovi butikov v Moskvi:
- Trgovinska hiša GUM, naslov: 3, Rdeči trg;
- TC „Barvikha Luxury Village“, naslov: 114 Rublevo-Uspenskoye Shosse;
- Gucci, naslov: st. Petrovka, d.16;
- Gucci, naslov: Kutuzovsky pr., 31;
- TC "TSUM", naslov: st. Petrovka, d. 2;
Tudi Izključne izdelke blagovne znamke lahko kupite v številnih spletnih trgovinah:
- www.be-in.ru;
- www.farfetch.com;
- intermodann.ru;
- aizel.ru;
- www.wildberries.ru.
Zanimivosti
- Znana hollywoodska igralka Grace Kelly je bila goreč oboževalec legendarnega šal Gucci Flora.
- Za prvo damo ZDA Jackie Kennedy so torbice Jackie O posebej oblikovali oblikovalci modne hiše.
- Trenutno skupina Gucci vključuje številne svetovno znane blagovne znamke, med njimi Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Oscar de la Renta, Roger & Gallet, Stella McCartney, Alexander McQueen in druge.
- Blagovna znamka ima sedež v 4 državah: Italiji (Firence), Franciji (Pariz), Veliki Britaniji (London) in ZDA (New York).
- Modne hiše so aktivno vključene v dobrodelna dela. Tako je bil leta 2013 ustanovljen nov dobrodelni projekt "Zvezi za spremembe".
