Fendi je ena najbolj znanih italijanskih modnih hiš, ki je specializirana za proizvodnjo dodatkov, garderobnih predmetov, kozmetike, parfumov, pa tudi izdelkov iz pravega usnja in krzna.
Kdo je stal ob izvoru?
Zgodovina blagovne znamke sega v leto 1918, ko se je prizadevna podjetnica Adele Casagrande pojavila na ideji, da bi odprla svojo trgovino, ki prodaja atribute usnja in krzna.
Prostor se je uspešno nahajal na Via del Plebitsio, skoraj v središču Rima. Vendar se je svetovno znano ime znamke pojavilo šele sedem let pozneje, leta 1925, ko se je Casagrande poročil z Edwardom Fendijem. Po spremembi njenega dekliškega imena je bilo odločeno, da se trgovina preimenuje v "Fendi".
Družinsko podjetje je počasi začelo cveteti in rasti in že leta 1932 je drugi butik odprla Signora Fendi. Tokrat je bila za lokacijo mesta izbrana Via Piave.
Dolgotrajna druga svetovna vojna je škodljivo vplivala na usodo samo nastajajoče blagovne znamke, zato se je po njeni zaključku začela hitra obnova dveh trgovin, ki sta začasno prenehali delovati. Vseh pet hčera Adele Fendi je navdušeno sodelovalo pri oživljanju družinskega podjetja in si med seboj razdelilo različne odgovornosti: nekdo je postal odgovoren za izdelavo krzna, nekdo se je preizkusil kot oblikovalec, nekdo se je začel poročiti.
Ključne odločitve za blagovno znamko so v zgodnjih šestdesetih letih sprejele sestre Fendi - sklenitev pogodbe z začetkom in zelo ekstravagantnim nemškim modnim oblikovalcem in oblikovalcem Karlom Otto Lagerfeldom.
Karl Lagerfeld v usodi znamke
Po vrtoglavem uspehu na tekmovanju mladih modnih oblikovalcev leta 1955 je takrat še neznana nemška mladina s težko izgovorljivim priimkom Lagerfeld padla prve žarke slave.
Kljub temu, da je na tekmovanju zmagal Yves Saint Laurent, je Karl Lagerfeld kljub temu prejel več ugodnih ponudb za začetek sodelovanja. Tako je do leta 1963 začetni, a zelo obetaven oblikovalec, takoj sodeloval s štirimi uspešno razvijajočimi se modnimi hišami, med njimi tudi Fendi.
Lagerfeld je lastnik ideje o logotipu legendarne blagovne znamke z dvema obrnjeno črko "F". Vendar razvoj logotipa ni edina zasluga modnega genija. Prav s prihodom Karla v Fendi se je v njem začel najslajši vrh.
Že prva kolekcija lahkih, skoraj letečih krznenih plaščev novega kreativnega oblikovalca, ki je bila javnosti predstavljena leta 1966, je našla odziv v srcih tedanjih modnih modnih oblikovalcev. Po tej modni reviji so Fendijevi krzneni plašči postali nov simbol šika in predstavljivosti, ki se je samodejno spremenil v prehod za izvrstna praznovanja in dogodke, plemenite sprejeme.
Legendarna torba Baguette
Svet je za legendarno torbo Baguette prvič izvedel leta 1997, po predstavitvi nove kolekcije na naslednjem tednu mode v Milanu. Ta dodatna oprema je bila za prefinjeno občinstvo nekaj nenavadnega in ekstravagantnega, nenavadnega.
Torba je po svoji zamisli spominjala na francosko bageto: pravokotna, podolgovata, majhne velikosti. Nositi ga je treba pod roko, pri tem pa pozabiti na obstoj ročajev in dolgih jermenov.
Kljub precejšnji starosti - 19 let, ta model torb do danes ostaja eden glavnih prodajnih uspešnic na svetovnem modnem trgu. Revije jo redno vključujejo na sezname najpomembnejših dodatkov, oblikovalci ne nehajo govoriti o njeni edinstvenosti in vsestranskosti, fashionista z vsega sveta pa sanjata, da bi dobila ta drag predmet garderobe.
Fendi danes
Fendi danes ni več le mreža modnih butikov, razpršenih po Rimu in v lasti iste družine, je del velike zaveznice Louis Vuitton Moët Hennessy S.A., ki je v začetku 2000-ih odkupila kontrolni delež družbe.
V zvezi z 80. obletnico modne hiše je leta 2005 v Rimu potekala velika otvoritev Palazzo Fendi.
V tej improvizirani palači se hkrati združita dva studia. Prvi je elitni atelje za krojenje izdelkov iz naravnega krzna in usnja, drugi je največji monobutik. Stavba se nahaja na naslovu Via di Fontanella Borghese 48, 00186.
Internet
Poleg trgovskih centrov in monobutike lahko izdelke Fendi kupite tudi v spletnih spletnih trgovinah:
www.fendi.com - uradna spletna stran spletne trgovine
www.kupivip.ru - popust luksuznih predmetov
www.farfetch.com
www.lamoda.ru
Nova pisarna v Square Coliseum
Oktobra 2015 je modna hiša Fendi spremenila svojo lokacijo in se preselila v sloviti Colosseo Quadrato. Restavratorska dela pri pripravi stavbe so trajala skoraj dve leti, v tem času pa je bilo opravljenih ogromno dela. Izjemni sodobni oblikovalec Mario Nanni je prevzel popolno odgovornost za novo zasnovo sedeža. Prav oni so izumili, da v novih butičnih ateljejih uporabljajo tako zanimive elemente dekorja, kot je inovativna razsvetljava. Coliseum ima zahvaljujoč Fendi tudi v zgornjem nadstropju poln stekleni penthouse.
Nova pisarna modne hiše se trenutno nahaja na naslovu Piazzale delle Nazioni Unite 37.
Prefinjen slog sodobnega mesta
Trenutno modna hiša Fendi razvija kolekcije ne samo za ženske, ampak tudi za moške in celo za otroke. Oblačila te blagovne znamke odlikuje visoka praktičnost, a hkrati prefinjenost. Ulični slog se je že dolgo uveljavil v konceptih mnogih sodobnih modnih hiš in Fendi v tem pogledu ne zaostaja.
Najnovejše kolekcije blagovne znamke združujejo več pomembnih lastnosti: preprostost in priročnost stila casual, pa tudi razkošje in prefinjenost Hollywooda, ki se kaže v majhnih podrobnostih. To omogoča, da Fendi ostane čim bolj relevanten in ustrezen v norem ritmu življenja v sodobni metropoli.
Kolekcija pomlad-poletje 2017 nekoliko izstopa iz splošnega koncepta znamke. Tokrat so se oblikovalci odločili, da popolnoma opustijo tradicionalne elemente krzna v oblačilih, namesto da bi dali prednost lahkim in breztežnim materialom - šifonom in svilom. Na slikah prihajajoče sezone je bila jasno vidna mešanica dveh diametralno nasprotnih slogov: športnega in romantičnega.
Kako razlikovati ponarejeno torbo Fendi od originala?
Vrečke iz Fendi veljajo za ene najbolj priljubljenih, zato vedno bolj postajajo tarča proizvajalcev replik. Kako se človek ne izgubi v vsej tej raznovrstni ponaredki in se ne zavede s pridobitvijo kakovostne stvari? Spodaj najdete številne učinkovite nasvete.
Takoj je treba opozoriti, da je razlikovanje originalnega Fendija od ponaredka veliko bolj problematično kot stvari drugih blagovnih znamk, vendar je treba upoštevati številne nianse:
Kakovost uporabljene kože
Torbe Fendi slovijo po kakovostni izdelavi, zato lahko preverite pristnost določenega modela, najprej preverite njegovo kakovost.Pravo usnje vedno zlahka prevzame prvotno obliko, zato lahko vrečko rahlo zmečkate in s tem preverite, ali na njej ni vdolbin ali drugih napak.
Majhni predmeti in okraski
Ponarejeni izdelovalci pogosto prihranijo na vrečah, kot so zadrge, zaponke ali zakovice. Če torej v trgovini opazite nenavadno hrapavost, rjo in druge nepopolnosti - ste lahko prepričani, da to ni original.
Ravni šivi
"Pohodni" ali "plavajoči" šivi prav tako niso zagotovilo kakovosti.
Logotip
Na podlogah vreče mora biti vtisnjen jasen in lahko viden logotip podjetja.
Zanimivosti
- Blagovna znamka je aktivno vključena v dobrodelna dela. Tako je bilo leta 2015 s sredstvi, ki jih je zbralo podjetje, obnovljena ena glavnih znamenitosti Italije, Vodnjak Trevi. Tu je bilo odločeno, da leta 2016 priredimo jubilejno razstavo in predstavimo novo kolekcijo oblačil. Za organizacijo dogodka so na sredini vodnjaka postavili poseben stekleni most, na katerem so marširali modeli. Vse, kar se je zgodilo, je bilo presenetljivo po svoji lepoti in obsegu. Torej, ko smo ga gledali od zgoraj, se je zdelo, da dekleta ne hodijo po pisti, ampak po vodi. Znane osebnosti, kot sta sestri Hadid in Kendall Gener, so bile med tistimi, ki so sodelovale na modni reviji.
- Danes ima Fendi več kot 160 trgovin v 25 državah.
- Slavnostna pevka Amy Winehouse je ob odprtju nove blagovne znamke v Parizu na 22 Avenue Montaigne februarja 2008 pripravila zasebni koncert.
- Leta 2007 se je na kitajskem zidu odvila nova kolekcija blagovne znamke.
- Znani ameriški raper Kanye West je na eno od posvetnih zabav prišel z logotipom znamke, ki je bil obrit na templju.
