Ameriška orožarska družba je za svojo oglaševalsko kampanjo izbrala lik Davida Michelangela. Oblasti v Firenci načrtujejo tožiti "bogokletnike"
"Oglaševalska podoba oboroženega Davida je žaljiva, bolj kot to krši zakon. Sprejeli bomo ukrepe, da bomo ameriško agencijo prisilili, da čim prej prekliče njihovo oglaševalsko kampanjo," je na svojem Twitter računu napisal italijanski minister za kulturo in turizem Dario Franceschini.
Namesto pramena - puška. David ima Michelangela Buanarrotija, simbol Firence, ki je postal "reklamni obraz" orožja ameriške izdelave. Arma Lite, orožje iz Illinoisa, je v oglasu za taktično puško AR 50A1 v vrednosti več kot 3 tisoč dolarjev upodobilo znameniti kip. Fotomontažo spremlja slogan umetniško delo "Umetniško delo".
Sprva je bil oglas razširjen v specializiranih ameriških publikacijah o oborožitvi, kot je Rifle Firepower, potem pa je bil objavljen v Espressu in je povzročil pravi škandal v svetu umetnosti. Cristina Acidini, reakcionarja Florentinskega muzejskega sklada, je bila takojšnja: Američanom je takoj poslala obvestilo o začetku tožbe, če bodo še naprej delili Davidove slike v orožje.
"Za uporabo Davida in vsa dela, shranjena v naših muzejih za oglaševalske namene, pojasnjujejo predstavniki ministrstva za kulturo, je treba podobo ovrednotiti tako, da ne zmanjšuje kulturne vrednosti. Oglaševalske akcije italijanskih podjetij odobri direktor in sklep nadzornika muzejskega sklada.
Direktor akademije Galerija Angelo Tartuferi potrjuje:
"V skladu z zakonom estetske vrednosti umetniškega dela ni mogoče izkriviti. Tako ne opazimo le primera slabega okusa, temveč tudi očitno kršitev zakona. Muzej ameriške družbe ni prejel nobene uradne zahteve: vsekakor pa nikoli ne bomo jim ni dal dovoljenja. "
"Seveda bomo posredovali," doda Acendini, a nato pojasni: "Seveda govorimo o mednarodnih odnosih in ne moremo poklicati FBI-ja proti Arma Lite. Vendar bom uporabil vse priložnosti, ki jih moram prisiliti, da ustavijo oglaševalsko kampanjo začenši od "moralne sugestije" do konca s škandalom v tisku. "
Stališče oskrbnika podpira tudi Sergio Givone, estetski filozof in kulturni ocenjevalec Palazzo Vecchio: "Ta oglas je težka žalitev.
To je nasilje nad skulpturo: kot da bi ga udarili s kladivom ali še huje. Izkrivlja samo naravo Davida, delo, ki izraža svobodo državljana pred zatiranjem oblasti. Kipec Michelangela prikazuje mladega neoboroženega moža, ki se je pripravljen z enim pramenom boriti proti Goljatu: v oglaševanju vidimo ogromno puško. Ne le žalitev, ampak tudi ponarejanje. "In Jivone ponuja:" Bilo bi lepo dobiti odškodnino od ameriškega podjetja. Na primer milijardo dolarjev. Številka je astronomska, ampak zakaj ne? Obnovili bi Pompeje ali financirali tekoča popravila v italijanskih muzejih. "
