Na seznam Unescove svetovne dediščine je vključenih 49 italijanskih znamenitosti. To pomeni, da je za leto 2013 v Italiji več predmetov s tega seznama kot v kateri koli drugi državi na svetu. Vendar pa, kot se je izkazalo, zgodovinski in kulturni spomeniki, čeprav privabljajo množico turistov, v zakladnico ne prinašajo pričakovanega dohodka.
Vsaj glede na študijo Isnart-a (Raziskovalnega inštituta za turizem Italije) je potencialni dobiček od turizma veliko višji od trenutno veljavne. Lahko rečemo, da Italija sedi na skrinji z zakladom, imenovanem "turizem", vendar ne ve, kako bi jo odprla.
Devetinštirideset območij (brez števila štirih priznanih kot "nesnovne" dediščine) predstavlja 5% celotnega Unescovega seznama svetovne dediščine in je na ozemlju 302 italijanskih občin. Spomenik, edinstven po svoji vrednosti, je mogoče najti v skoraj katerem koli velikem mestu - v Rimu, Genovi, Benetkah, Firencah, Torinu, Milanu ali Neaplju; kot tudi v manjših mestih, kot so Pisa, Siena, Verona, Ferrara ali Mantua. Toda tudi zelo majhna naselja nekje na obali Amalfi ali v nacionalnem parku Cinque Terre se pogosto lahko pohvalijo z znamenitostmi posebne kulturne ali naravne vrednosti.
Očitno vključitev spomenika na seznam najpomembnejših objektov za človeštvo bistveno vpliva na prestiž in "ugled" območja, kjer se nahaja. Sicer je zelo verjetno, da ne bi bil tako priljubljen, a zdaj ... Zdaj so restavratorji, hotelirji in preprosto zviti poslovneži lahko mirni - pretoka turistov zagotovo ne bo zmanjkalo! Zato je samo v Italiji, v regijah, kjer so spomeniki s seznama svetovne dediščine, približno 23.000 nastanitvenih obratov, v katerih lahko hkrati biva približno 710.000 ljudi - to je 15% celotnega hotelskega trga v državi.
Isnart je tako skušal določiti poseben vpliv na turistično povpraševanje po naslovu "Unescova svetovna dediščina". In ne samo tako, ampak zato, da bi razumeli, kako lahko tak vpliv okrepimo. Tako so dobljeni podatki dokazali, da imajo spomeniki Unesca resnično večjo "uspešnost" v primerjavi z "normalnimi". Na primer, od leta 2011 do sredine leta 2013 je bila stopnja zasedenosti hotelskih sob skoraj vedno bistveno višja v regijah, ki jih zaznamujejo Unescovi spomeniki. Poleg tega 71% umestitev v teh regijah ponuja storitve spletnih rezervacij v primerjavi s 64% v preostali Italiji. In na splošno je raven storitve in njena "tehnološka" v bližini Unescovih mest veliko višja.
In tu pridemo do protislovja. Glede na vse prednosti posesti svetovne dediščine se razlika v dohodkih od turizma v regijah zdi več kot nepomembna. Konec koncev je razlika v povprečnih stroških turistov v državi manjša od 5% (kar je enako samo 3 evre v absolutni vrednosti). In ta številka postane še manjša v primeru primerjave stroškov stanovanja. Razlog za takšno stanje še ni določen, vendar je dejstvo jasno. Zdaj imajo italijanski turistični strokovnjaki novo (čeprav je tudi "stara" in večna) naloga - določiti, kako "pretvoriti" število turistov v "kakovostno".
