Giorgio Armani

Že dolgo je znano, da povpraševanje po kateri koli blagovni znamki določa število njenih ponaredkov. Ni prave blagovne znamke Armani zelo težko razlikovati od prave, zato so se naučili, kako to ponarejati. Ljudje radi nosijo oblačila te Modne hiše, uporabljajo parfume in dodatke. Prisotnost osebe z oznako Armani kaže na njegov dober okus, slog in uspešnost.

Življenjepis

Giorgio Armani se je rodil 11. julija 1937 v severni italijanski provinci Piacenza v regiji Emilia Romagna, 67 kilometrov od Milana.

Njegov oče Ugo Armani je med amaterskim nastopom spoznal svojo bodočo ženo Marijo Raimonda. Oba sta ljubila umetnost, bila ustvarjalna in imela dober okus. V 30. letih dvajsetega stoletja Italija pod vladavino diktatorja Benita Mussolinija ni bila najboljše mesto za življenje navadnih ljudi. Toda mladi so se zaljubili v prijatelja in se poročili, saj so si ustvarili družino in rodili tri otroke. Giorgio je imel starejšega brata Sergija in mlajšo sestro Rosanno.

Glava družine je delal kot preprost računovodja, njegova mati pa se je kot prava italijanska žena ukvarjala z domom in otroki. Kolikor je bilo mogoče, je razvajala otroke, vedno se zanimala za njihove zadeve, urejala družinske lutkovne predstave in jim vžigala ljubezen do umetnosti.

Giorgio je že začel izumljati in šivati ​​kostume igrač. Najprej so se na nastopih pojavile skice na papirju, nato na lutkah. Potem so bile Lutke Rosanne vse obrezane z aktivnim bratom.

Ko se je začela vojna, sta se Hugo in Marija odločila, da bo varnejše za otroke v vasi, in jih poslala tja daleč stran od mesta. Toda tam se je začelo granatiranje. Ko sta bila Giorgio in Rosanna med napadom na ulici, je bil v bližini le jarek, otrok pa ni bilo nikjer drugje. Brat je, kot je mogel, tolažil sestro, pokril jopič in ji obrisal solze. Vojna je temperirala značaj bodočega modnega oblikovalca, zaradi česar je postal voljan, neustrašen in odločen.

Po vojni se je družina Armani preselila v Milano. Giorgio je zelo ljubil kino, poklic igralca ga je privlačil kot magnet. Toda povojna opustošenja, lakota, revščina, splošne bolezni in smrti so mladeniča spodbudili k študiju na zdravnika. Želel je postati misijonar, brezplačno pomagati vsem, ki potrebujejo pomoč.

Vpis na Medicinsko fakulteto Univerze v Bologni (Université de Bologna) tam ni mogel študirati več kot 2 leti. Vid krvi je postal nepremagljiva ovira za nadaljevanje študij. Mladenič si ni mogel pogledati ran, biti prisoten na obdukciji in kmalu odpovedal služiti vojski. Giorgio se je v tem času resno zanimal za fotografijo, povsod je poskušal najti zaplet in ga zajeti. Ta strast je mladeniča pripeljala do njegove prve zaposlitve.

Poklicna lestev modnega oblikovalca

Leta 1957 se je vojak vrnil domov in začel delati v veleblagovnici La Rinascente v Milanu. Določen je bil za nadziranje oken. Delo je bilo zanimivo, vendar je v sebi čutil ogromen potencial, ki je potreboval več prostora za izvedbo.

Čez nekaj časa se je izvršnemu in odgovornemu uslužbencu zaupalo vodenje majhne poskusne trgovine. Imel je službena potovanja v Anglijo, nova poznanstva, drzne kreativne ideje. Začel je samostojno kupovati blago iz Japonske in Indije. Armanijeva kariera se je hitro povečevala. Kmalu mu je vodstvo zaupalo pripravo načrta javnih naročil za veleblagovnico. Giorgio je bil tako očaran nad izbiro primernih modelov oblačil, da je začel razvijati lastne skice. To so bile tiste obleke, ki jih ni mogel najti v ponujenih kolekcijah, a je v njih čutil potrebo kupcev.

Po 7 letih mučnega dela v veleblagovnici se Armani seznani z modno oblikovalko Nino Cerruti. Leta 1961 je couturier povabil Armanija, da postane njegov pomočnik in razvije modele za nove kolekcije. Giorgiova prva dela so se prodala pod blagovno znamko Hitman.

Leta 1966 se je med drugim dopustom v Forte dei Marmi samostojni oblikovalec srečal z arhitektom Sergiom Galeottijem, ki je 11 let mlajši od Giorgija. Mladi so pokazali medsebojno naklonjenost in kmalu je Sergio zapustil družino, da bi se s prijateljem preselila v Milano.

Armani je leta 1970 ustvaril svoj studio in takoj sodeloval z dvema glavnima modnima oblikovalcema: Ermenegildo Zenna (Ermenegildo Zegna) in Emanuel Ungaro (Emanuel Ungaro). Giorgio svoje modele prodaja tudi v neki italijanski modni hiši.

Leta 1974 je Sergio prepričal prijatelja, da je ustvaril svojo modno hišo. Niso imeli prostega denarja za vlaganje v posel in da bi ga lahko organizirali, so morali prodati Volkswagen. Giorgio je bil nadarjen modni oblikovalec, vendar se ni mogel ukvarjati s promocijo blagovne znamke. Galeotti je uspešno vodil vse finančne zadeve in oglaševalske kampanje. Podjetje je dobilo ime "Giorgio Armani s.p.a.". Giorgio lansira svojo linijo moških oblačil pod blagovno znamko "Giorgio Armani". Predstavitev je potekala z velikim uspehom in leta 1975 je Armani predstavil kolekcijo oblačil za ženske.

Dve leti je podjetje hitro raslo in se razvijalo, dokler ni postalo eno največjih na svetu. To sta omogočila neverjeten vonj samega Armanija in pristojna finančna politika Galeottija. Sergio je na modne piste pripeljal modele moških v jopičih in kavbojkah iz tvida. Bil je prvi, ki je diverzificiral barvno shemo moških oblačil za prosti čas.

Leta 1998 je promet družbe po objavljenih računovodskih izkazih dosegel 850 milijonov dolarjev in postal največja od vseh italijanskih modnih hiš.

Dejavnosti

Samo, da bi se ustanoviteljem podjetja zdela kakovostna in lepa oblačila moških in žensk, se je zdela nezadostna. Armani je želel zaživeti končno podobo galantnih fashionista. Zato v podjetju Giorgio Armani s.p.a. razvijajo in promovirajo blagovne znamke različnih smeri. Danes je:

• Armani privé (oblačila iz visoke mode. Ne prodajajo jih v trgovinah).
• Giorgio armani (Oblačila razreda Pret-a-Porter de lux, majhna serijska, standardne velikosti, visoka cena, ki se prodajajo v 60 podjetniških trgovinah).
• Emporio Armani (Modeli za mlajšo generacijo razreda Pret-a-Porter, ki se prodajajo v 130 podjetniških trgovinah).

• Armani Collezioni (Tretja ozko funkcionalna linija modelov je večinoma ročno izdelana. Prodajajo jo v 13 podjetniških trgovinah).
• Izmenjava Armanija (na voljo množični modeli, predstavljeni v 180 podjetniških trgovinah, cena je razmeroma nizka).
• Kavbojke Armani (Kavbojke in priložnostni modeli cenovno ugodne kategorije. Odprtih je 15 trgovin blagovnih znamk, ki se prodajajo tudi skozi butike več blagovnih znamk)
• Armani junior (otroška oblačila od 0 do 16 let, prodajajo se v 15 podjetniških trgovinah).
• Armani casa (notranji predmeti se prodajajo v 40 lastnih trgovinah).
• Armani kozmetika (kozmetična linija, luksuzni oddelek L'Oreal).
• Giorgio armani accessori (dodatki se prodajajo samo v eni trgovini znamke Milan).

Zvezdne stranke blagovne znamke vključujejo: Leonardo DiCaprio, Penelope Cruz, George Clooney, Sophia Loren, Faye Dunaway, Robert De Niro, Monica Bellucci, Tom Cruise, Michelle Pfeiffer, Jodie Foster, Uma Thurman, Richard Gere, Julia Roberts, Liv Tyler (Liv Tyler) in druge znane osebe.

Linija športnih oblačil je bila tako uspešna, da je Armani sklenil sporazum o razvoju in krojenju uniform za profesionalne nogometaše kluba Chelsea.

Danes ima Armani Concern 13 tovarn v 37 državah, ki oskrbujejo 5000 zaposlenih.

Toaletna voda Giorgio Armani

Po medsebojnem dogovoru s parfumsko linijo Armani sodeluje le podjetje L'Oreal. Dišava Giorgio Armani "Aqua de Gio" je postala ekskluzivno darilo za ženske. Leta 1982 je bila izdaja čutnih in nežnih parfumov drzen korak, kar je revolucionarna novost v parfumerijski industriji. Danes je cvetlično-oceanska dišava za ženske "Aqua de Gio" velja za najbolj priljubljeno v liniji Armani. Njeni stroški se začnejo od 3000 rubljev. na steklenico v 50 ml.

• Leta 1996 je bil za moške predstavljen par dišav Armani Acqua Di Gio Man. Citrusne note, zavite v bergamot in jasmin, dopolnjene s svežino morske vode, danes nimajo analogij na trgu parfumov.
• Leta 2002 so bili novi parfumi Giorgio Armani Sensi zasnovani tako, da dajo dišavo ženskam, ki iščejo lahkotnost življenja. Neverjetna žametnost vonja temelji na kontrastu toplih in hladnih odtenkov.
• Leta 2004 je Armani ustvaril linijo dišav Prive. Med njimi je bila toaletna voda Bois d'Encens, ki jo maestro uporablja do danes. Kolekcija vključuje 9 možnosti parfumov in 4 možnosti toaletne vode, izbrane za vsak okus in razpoloženje.
• V začetku leta 2006 bo svet prepoznal novo dišavo Armanija. Giorgio lansira legendarni Giorgio Armani Code. Grenkoba pomaranče in začimba ingverja sta namenjeni zahtevnim damam, svežina jasmina in začimba orientalskih sladkarij pa poudarjata njihovo zaupanje.
• Leta 2013 je Cate Blanchett s televizije in fotografij v sijajnih revijah predstavila še eno drzno dišavo Giorgia Armanija - "Si". Majhna steklenica barve breskve s pokrovko pod črnim kamnom je spominjala na ljubezenski napoj. List črnega ribeza, note vrtnice in frezije organizirajo nemir čez okvire vsakdana in odpirajo vrata sanjam. Danes steklenica "Si" stane od 4200 rubljev. na 30 ml.
• Parfum Giorgio Armani je leta 2016 dopolnil kolekcija "La Collection de Terres Précieuses", od katere sta dve dišeči posvečeni Rusiji. Skupno ima zbirka 8 dišav - vsaka od njih ima 8 različnih "poldragih kamnov", ki simbolizirajo barvo in mističen pomen.
• Nova linija toaletne vode Les Eaux vključuje 4 okuseki pojejo hvalnico čar vrtov preteklosti.
• Ljubezen do Bližnjega vzhoda je absorbirala voda Giorgia Armanija, ki je bila vključena v zbirko "Mille Et Une Nuit" ("Tisoč in ena noč"). Tri glavne sestavine v liniji so drago agarjevo olje, damaščanska vrtnica in jantarjeva smola.

Cena parfumov podjetja Giorgio Armani ne more biti poceni, vse sestavine pa izberejo izkušeni parfumerji v strogo določenih odmerkih. Danes imajo zbirke iz Armanija 136 dišav.

Osebno življenje

20 let je bil njegov prijatelj Sergio Galeotti, ki je zaradi AIDS-a umrl leta 1985, ves čas poleg oblikovalca. Vse premoženje je prepustil Armaniju. To je vzbudilo misli o njuni spolni privlačnosti drug do drugega, čeprav se Giorgio postavlja kot biseksualec. Nikoli ni mogel spremeniti svojega dela, nima ne žene ne otrok. Maestro skrbno prikriva svoje osebno življenje pred radovednimi očmi.

Od najbližjih sorodnikov ima Armani nečakinje, hčerki njenega brata Sergio Roberta Armanija in Silvano Armani ter sina Rosenine sestre Andrea Camerane.

Sodobni vtisi

14. aprila 2016 Armani obišče Moskvo, da v paviljonu Tesla 4000 osebno spremlja oddajo jesen-zima 2017.

Vse prisotne goste je prvič presenetilo vzdušje strogosti in popolnega nadzora zakulisja. Oblikovalec je bil pozoren in strog do vseh podrobnosti pripravljalnega postopka. K sodelovanju v predstavi so bili povabljeni ruski igralci: Nikita Efremov, Pavel Tabakov, Yegor Koreshkov.

Armani je v začetku julija 2016 v Parizu predstavil jesensko-zimsko kolekcijo. V prvih vrstah so bili: obraz dišave "Si" Cate Blanchett, moskovska novinarka Miroslava Duma in filmska igralka Isabelle Huppert. Barvna shema novih modelov je zasnovana v črno-beli barvi, moda 30. let pa se uspešno prepleta s trendi mode 90-ih.

Konec septembra 2016 je modni oblikovalec na milanskem tednu mode predstavil naslednjo kolekcijo jesen-poletje 2017. Razstava temelji na hlačah, penečih blazerjih in tulipanskih oblekah. Barvna shema je, kot običajno, hladna, vsebuje modro, belo, črno in srebrno.

Citati

1. Biti eleganten še ne pomeni biti vpadljiv, pomeni, da se udari v spomin.
2. Vedno sem bil preveč odgovoren. Ne znam živeti drugače.
3. Veste več, kot mislite, in lahko naredite več, kot veste. Ko je leta 1985 umrl moj poslovni partner, so se nekateri odločili, da bom podjetje zaprl. Namesto tega sem se naučil, kar je storil. Ne podcenjujte lastnih notranjih sil.
4. Razlika med slogom in modo v kakovosti.
5. Vesel sem, da dandanes obstaja želja, da bi bil spet eleganten. Eleganca je ključ do videza, ki ni odvisen od časa, do tistega, ki nikoli ne bo iz mode, s katerim ne boste nikoli iz mode. Svoj uspeh razlagam z zvestobo tej filozofiji. Zame je slog pomembnejši od kratkotrajnih modnih trendov.
6. Ugled je zelo mučen, kot lisice. Jaz naj bi bil minimalističen, in če počnem kaj drugega, se ljudje pritožujejo. Bolje, da ugibajo.
7. Ravnotežje med delom in življenjem je ključ do sreče. Svoje življenje sem žrtvoval za delo in če bi lahko začel znova, bi naredil drugače.
8. Skrbno izbrana dišava je lahko vaš znak. To je prva stvar, ki jo ljudje občutijo, ko vstopijo v sobo, in zadnja stvar, ki izgine, ko odideš.

Oglejte si video: GIorgio Armani Men's SS20 fashion show (Maj 2024).