Italijanski proizvajalec avtomobilov Ferrari je bil proglašen za najvplivnejšo svetovno znamko zaradi neverjetne kombinacije zanesljivosti, zaupanja kupcev in njihove nepremagljive želje po nakupu enega izmed priljubljenih športnih avtomobilov. Ta naslov je Ferrari podelil blagovne znamke Brand Finance.
Izvršni direktor agencije David Haig je pojasnil, da je Ferrarijev logotip (vrtoglavi konj) morda najbolj prepoznaven na vsem svetu, vključno z državami, v katerih ni dvoma o asfaltiranih cestah. Tako v Italiji kot v tujini je znamka tega proizvajalca avtomobilov velik uspeh.
Po besedah Haiga Ferrari postane skoraj simbol čaščenja med ljubitelji hitrosti in lepih avtomobilov.
Danes je Ferrari na seznamu najbolj priljubljenih blagovnih znamk, na katerem je 11 svetovno znanih podjetij, kot so Google, Hermes, Coca-Cola in Red Bull. Kljub temu pa italijansko podjetje ni vključeno na zgornji seznam podjetij z najvišjimi stroški.
Ferrari zaseda le 350. mesto na svetu: strokovnjaki so ga ocenili na le štiri milijarde dolarjev.
Kot so zapisale ameriške publikacije, bodo lastniki blagovnih znamk, povezanih z različnimi tehnologijami, praviloma lahko pridobili največ od prodaje svojih podjetij. Na primer, kalifornijski proizvajalec pametnih telefonov in tabličnih računalnikov Apple Inc. danes je vredna več kot 100 milijard. Drugo mesto na lestvici je "zasedel" korejski koncern Samsung (78 milijard), bron pa je prišel iskalniku Google (68 milijard).
Splošna statistika kaže, da ameriška podjetja zasedajo večino seznama financ blagovnih znamk, na katerih je 185 od 500 možnih mest.
Na drugem mestu je Japonska. Kljub temu, da je sedem japonskih podjetij opustilo bonitetno oceno, lokalni avtomobilski velikani, kot so Toyota, Mitsubishi in Honda, še vedno ostajajo v njej. Nemčija, Francija in Velika Britanija zapirajo prvo peterico. Kot drugo največje gospodarstvo na svetu se je Kitajska uvrstila na 6. mesto po številu podjetij na lestvici najdražjih blagovnih znamk. Po mnenju strokovnjakov kitajski trg pospešeno širi svoje deleže, tako znana podjetja, kot sta Huawei in Baidu, pa sta svojo prepoznavnost povečala za 50%.
Finska je na seznamu držav, ki se ne morejo pohvaliti s svetovno znanimi in dragimi podjetji. Edina blagovna znamka, ki si je prislužila priznanje in zaupanje strank, je Nokia, in še takrat se je po dolgem zastoju šele pred kratkim začela vračati.
Vendar finsko podjetje do zdaj ne more ustrezno konkurirati velikanom trga pametnih telefonov - Samsungu in Appleu.
Kljub temu je Nokia uspela preseči priljubljenost in zaupanje kupcev Blackberryja, ki letos niso dobili mesta na seznamu blagovnih znamk blagovnih znamk. Tudi brazilska svetovno znana podjetja izgubljajo svoj položaj. Letos je na seznamu agencije ostalo 5 od 9 podjetij. Tudi trg Rusije in Indije je potrošnikom nekoliko všeč.
