Marni je svetovno znana blagovna znamka italijanskega izvora, ki je specializirana za proizvodnjo linij ženskih oblačil, čevljev, tekstila, parfumov in kozmetike. Blagovna znamka je na svetovnem trgu znana po edinstvenih in izvirnih grafičnih odtisih, pa tudi po obilici tekstur v predlaganih modelih. Marni izdelki spadajo v segment luksuznih trgov.
Zgodovina podjetja
Ustanovitelj blagovne znamke "Marni" velja za Consuelo Castiglioni. Rodila se je leta 1959 v enem najbolj prijetnih mest v Švici v družini čilsko-italijanskih priseljencev. Ko je leta 1984 dopolnila svoj 25. rojstni dan, se Consuelo odloči, da se bo vrnila v svojo zgodovinsko domovino v Italiji, kjer sreča svojega bodočega moža Giannija Castiglionija.
Do takrat, ko so se mladi poročili, je Gianni že vodil eno vodilnih položajev v precej velikem in obetavnem podjetju "Giwi Furs", ki se je ukvarjalo s proizvodnjo in prodajo luksuznih izdelkov iz naravnega krzna.
Consuelo se je uspela hitro vključiti v možev posel, in že v začetku devetdesetih let prejšnjega stoletja je dobila čast z modnim strokovnjakom podjetja. Dela v "Giwi Furs", ženska začne opažati različne tankosti proizvodnje, raziskovati želje in želje strank. Kmalu prihaja do zaključka, da bo oživitev poslovanja podjetja pripomogla k ustvarjanju nove blagovne znamke, ki bi lahko uresničila in zadovoljila potrebe kupcev iz drugega tržnega segmenta. Torej v okviru "Giwi Furs" obstaja nova blagovna znamka krznenih izdelkov "Marni", za katero so značilne bolj dostopne cene.
Leto ustanovitve Marnija je 1994 - takrat je bila uradna registracija blagovne znamke. Gianni in Consuelo sta predlagala, da bi blagovna znamka oblačil, ki sta jo ustvarili, pripomogla k temu, da bi pritegnili nove stranke v dom Giwi Furs. Po konceptu, ki so ga razvili, so bili modeli, ki prikazujejo premierno kolekcijo Marni, oblečeni v krznene plašče in ogrinjala iz asortimana Giwi Furs.
Vendar napovedi zakoncev niso bile potrjene in znamka Marni se je s komercialnega vidika izkazala za veliko uspešnejšo od družbe, v kateri se je rodila. Torej, do druge polovice devetdesetih let prejšnjega stoletja je bilo izdelke z oznakami mogoče najti v večini butikov in veleblagovnic v Italiji.
Uspeh Marnija je bil posledica dveh dejavnikov. Prvič, ponujeni izdelki so se zelo razlikovali od tistih, ki so predstavljeni v trgovinah. Drugič, izdelki so bili neposredno povezani s stvarmi, ki so že pripravljene za nošenje, hkrati pa niso bili vredni pravljičnega denarja.
Razvoj
Leta 2000 so za blagovno znamko postale še posebej pomembne, saj so se v tem obdobju začeli odpirati njeni butiki z eno blagovno znamko po vsem svetu. Marni stopi na mednarodno prizorišče. Tudi v tem času poleg oblačil lansirajo linije čevljev in dodatkov.
Leta 2006 so odprli nov butik znamke izven Italije, v Pekingu. Poleg tega je zagnana uradna stran, spletna trgovina začne delovati. Omeniti velja, da hči Gianni in Consuelo Castiglioni, Carolina Castiglioni, prevzame pokroviteljstvo nad njim.
Leta 2007 je potekala prva v zgodovini predstavitve blagovne znamke celotne linije moških oblačil. Zakonca Castiglioni se tam ne bosta ustavila, štiri leta kasneje, leta 2011, pa zaženeta luksuzne otroške linije oblačil.
Leta 2016 je postalo znano, da je Consuelo odstopil z mesta kreativnega direktorja. Zapustila je podjetje in trdila, da želi preživeti več časa z družino. Njeno mesto je zasedel nadarjeni italijanski modni oblikovalec Francesco Risso.
Kje kupiti
Danes so butiki blagovnih znamk razpršeni po skoraj vsej Evropi. Ekskluzivne trgovine Marni so na voljo v Franciji, Italiji, Veliki Britaniji, Španiji, na Kitajskem, Japonskem in v več drugih državah. V Rusiji originalne prodajalne blagovnih znamk še niso odprte, vendar lahko izdelke z oznakami kupite v naslednjih luksuznih butikih:
- TSUM;
- GUM;
- Soho;
- Rendez-vous.
Izvirne izdelke Marnija lahko naročite tudi v naslednjih spletnih trgovinah:
- www.marni.com - uradna stran;
- www.farfetch.com;
- topbrands.ru;
- www.yoox.com.
Zanimivosti
- Blagovna znamka je dobila ime po sestri Giannija Castiglionija - Marini. Marni je ena izmed izpeljank njenega imena.
- Vsak blagovno znamko buta Marni ima svoj edinstven dizajn. Po obstoječem korporativnem konceptu bi morali vsi združevati elemente visokotehnološkega sloga.
- Vse kolekcije blagovnih znamk so v celoti sešite v tekstilnih tovarnah v Italiji.
- Številne hollywoodske zvezdnice so pogosto priznale svojo ljubezen do hiše Marni. Torej, Julia Roberts, Reese Witherspoon, Cameron Diaz, Monica Bellucci in nekateri drugi veljajo za svetle oboževalce znamke.
- Marni pogosto sodeluje z drugimi modnimi znamkami in podjetji, pri čemer izdeluje različne kolekcije kapsul. Najbolj znana sodelovanja so nastala pri The Rug Company, Ladurée, Current / Elliott in H&M.
- Od leta 2014 Marni aktivno sodeluje na letnem milanskem sejmu pohištva (Salone del Mobile). Torej je znamka predstavila edinstven projekt, imenovan "100 stolov". Njegova ideja je bila odražati najrazličnejše oblikovne različice in rešitve na sto različnih modelih pohištva. Omeniti velja, da so bili vsi stoli narejeni izključno ročno.
- Leta 2012 je potekala uradna predstavitev prve blagovne znamke parfumske vode v zgodovini.
- Znani model Raquel Zimmerman je obraz kozmetične linije podjetja.
- Blagovna znamka ima celo svojo omejeno zbirko darilnih lutk. Izšla je v čast mednarodnega dneva nakupov.
- Vsaka od predstavljenih lutk je oblečena v ekskluzivno obleko, ki so jo razvili oblikovalci etikete.
- Oblikovalci blagovnih znamk se v svojih zbirkah pogosto obračajo na slike preteklosti in s tem potrjujejo idejo o modni cikličnosti.
