Ste že kdaj pomislili, da niso vsa moderna oblačilna podjetja, ki se uvrščajo med prave italijanske blagovne znamke s skoraj pol stoletja zgodovine, dejansko takšna? Ta pregled se bo osredotočil na "psevdo italijanske" etikete, ki pravzaprav niso nič drugega kot kompetentna marketinška poteza, ki skriva resnično državo izvora izdelkov, ki jih ponujajo.
Kaj je bistvo psevdo blagovne znamke?
Prvo, kar morate omeniti, ko začnete zgodbo o italijanskih psevdo znamkah, je, da izdelki, ki jih ponujajo, ne smejo biti slabi in slabe kakovosti. Ja, vodstvo je vnaprej zavajalo svojo stranko, ko je pripravila lepo, a iluzorno zgodbo za svoje podjetje. Kot kaže praksa, pa se takšni ukrepi izvajajo le iz dejstva, da trenutni kupec ni zainteresiran za nakup blaga domačega proizvajalca. Večina ljudi je popolnoma prepričana, da je nalepka na oblačilih Made in Italy tako neprekosljiva garancija kakovosti in praktičnosti.
Torej, zakaj nastajajo psevdo italijanske znamke, smo ugotovili, zdaj bomo natančno ugotovili, kako se to dogaja. To se naredi po zelo primitivni shemi:
- V Italiji je registrirano podjetje, zato se pojavlja njegovo lepo in harmonično tuje ime;
- Potem se registrira naslov njenega sedeža, sedež, in ni nujno, da se bo pisarna tam nahajala v resnici.
Čeprav so nazivni naslovi in dokumenti podjetja italijanski, je vodstvo rusko ali ukrajinsko in pod »italijanščino« svojim strankam ponuja blago, ki je bilo dejansko šivano bodisi na Kitajskem, bodisi v Rusiji ali Turčiji (odvisno od tega, kje je cenejše).
Ko so čevlji ali oblačila že pripravljeni in so vsa tehnična vprašanja rešena, ostaja stvar majhna - izdelke kompetentno predstavite javnosti. Tu se na delo poveže ekipa PR agentov in oglaševalskih strokovnjakov, ki z novo blagovno znamko pripravijo lepo, privlačno zgodbo. Vsi zgornji postopki so usmerjeni k doseganju enega cilja - prodati izdelek dražji od njegove dejanske vrednosti. Dejansko se morate strinjati, da ste za pravo italijansko blagovno znamko pripravljeni plačati veliko več kot za podobno domačo, vendar domačo.
Klasifikacija psevdo blagovnih znamk
Vse domače blagovne znamke oblačil, ki se uvrščajo med znamke italijanskega porekla, lahko pogojno razdelimo na tri vrste.
- Prvi pogled predstavljajo blagovne znamke, ki sicer ne oglašujejo veliko, a ne skrivajo svojega pravega izvora, od italijanskih atributov pa imajo le tuje ime. Te vrste lahko pripišemo skoraj vsem sodobnim ruskim / ukrajinskim nalepkam.
Ena najsvetlejših predstavnic prve vrste je trgovina z ženskimi oblačili verige INCITY. - Druga vrsta vključuje tiste etikete, ki so zelo prikrite glede svoje domovine. Začnejo zgodbo o procesu razvoja in nastajanja, krotko poročajo, da se je "podjetje na takem in takem letu pojavilo na ruskem trgu ...". Podobne besede si lahko razlagamo na različne načine in večina ljudi jim pomeni, da so se v tem času prodajalne te blagovne znamke začele odpirati prav v Rusiji, pred tem pa so v tujini našli uspeh. Med temi podjetji lahko štejemo na primer Paolo Conte.
- Tretja vrsta so psevdo blagovne znamke, ki namerno zavajajo stranko in jo prisilijo, da verjame v lažne podatke. Izdelajo čudovite legende in zgodbe, ki pripovedujejo o nastanku podjetja, o njegovi dolgi in naporni poti do uveljavitve na svetovnem odru, o "pristni italijanski" kakovosti, dolgoletni tradiciji itd.
Na prvi pogled ničesar ne more oddati tovrstne psevdo blagovne znamke. Vse, kar je v njem, od uradne spletne strani in konča z logotipom podjetja, je ustvarjeno tako, da kupec ne dvomi o resnični domovini etikete. Takšne blagovne znamke so še posebej nevarne v tem, da ob nakupu dragega italijanskega izdelka končate z nekvalitetnim blagom domače ali kitajske izdelave.
Pregled italijanskih psevdo znamk
D. polgri
D.Polgri je dokaj dobro poznana veriga oblačil za moške. Blagovna znamka ne vsebuje posebnih legend o pristnem italijanskem poreklu, vendar pa je ime in njegov splošni koncept v skladu z načelom "pod Italijo". Kakovost ponujenega blaga ni slaba, a cena je nekoliko podcenjena.
Emilio guideo
To podjetje na ruski trg dobavlja pisarniška oblačila za moške. Kljub pravemu turškemu izvoru je uradna spletna stran podjetja polna novic o ohranjanju izjemnih tradicij italijanskih mojstrov, njihovega edinstvenega stila v nošah. Razmerje med kakovostjo in ceno je precej dobro.
Giovane pogan
Giovane Gentile - čeprav je znamka obdarjena s svetlim in zvočnim imenom, očitno italijanskega porekla, je povsem turška. Uradna spletna trgovina vsebuje kontaktne podatke resničnega lastnika Ergema Tekstila, vendar domovina proizvedenih izdelkov še vedno ni veliko oglaševana. Trgovine Giovane Gentile so na voljo v številnih vzhodno in zahodnoevropskih državah, vendar etikete ne najdete v sami Italiji.
Henderson
Henderson je v Rusiji znana blagovna znamka, ki predstavlja kakovostna oblačila. Čeprav resnične države proizvajalke ne skrivajo skrivnosti (da bi dobili informacije o tem, preprosto obiščite uradno spletno stran trgovine, zbirke in oglaševalske kampanje nekako nevsiljivo omogočijo kupcem, da verjamejo, da bi pravzaprav domovina podjetja lahko naj bo Italija ali Anglija.
Šivalne tovarne blagovne znamke so skoncentrirane na Kitajskem in Portugalskem. Kostumski modeli so razviti v tesnem sodelovanju z vodilnimi evropskimi oblikovalci.
Henderson ponuja resnično kakovostna oblačila po dostopnih cenah.
Rico ponti
Ime podjetja očitno aludira na njegove italijanske korenine, toda celotna vodstvena ekipa je skoncentrirana v Rusiji. Iz informacij, predstavljenih na uradnem portalu, je težko izluščiti nedvoumne zaključke.
Vassa & co
Kljub imenu, značilnemu za italijanska podjetja, je ruskega porekla. Te informacije so na voljo na spletni strani uradne spletne trgovine, dostop do njih pa je precej preprost: obiščite ustrezen razdelek »O podjetju«.
Albione
To je znana blagovna znamka oblačil v pisarniškem slogu za moške, ki se pozicionirajo kot prava italijanska blagovna znamka. Pravzaprav je vse blago podjetja proizvedeno na Poljskem, kjer je njegov sedež.
Na spletni strani uradne spletne trgovine je precej težko najti podatke o izvoru Albione, na njem niso predstavljeni enooslovni podatki, če pa preučujete razdelek "Prodajno mesto", lahko v njem vidite samo ruski in poljski naslov.
Razmerje med kakovostjo in ceno ni najbolj prijetno, izhodiščna cena kostuma je 20 tisoč.
Alessandro manzoni
Pravzaprav blagovna znamka pripada velikemu domačemu koncernu "Lady and Gentleman city". Na uradni spletni strani je črno-belo napisano, da je proizvedeno blago resnične italijanske kakovosti in prefinjenosti, odličnega sloga, za njim pa sledi ista zgodba-legenda, ki pripoveduje o nastanku podjetja v Lombardiji leta 1989.
To je ravno to, da vsi uradni podatki in dokumenti v celoti zavračajo navedeno fikcijo, ki predstavlja Andreja Mihailova kot odgovorno osebo in Moskvo kot kraj registracije podjetja.
Antonio Meneghetti
Podjetje je goreč predstavnik psevdo-italijanskih znamk. Njeni ustvarjalci aktivno promovirajo informacijo, da je oblikovanje vsakega modela oblačil rezultat dela italijanskega genija, Antonia Meneghettija. V resnici so prodajalne te etikete odprte le v ruskih in ukrajinskih mestih, v Evropi pa je povsem neznano.
De rossi
Še ena psevdo-italijanska znamka, specializirana za proizvodnjo pižam, majic in spodnjega perila.
Vrednost za denar ni zelo prijetna, večina izdelkov premaga prag cene 5-7 tisoč.
Na internetu ni zanesljivih informacij o državi izdelave oblačil De Rossi, ocene strank pa so zelo nasprotujoče.
Diplomat
Diplomat je priljubljena veriga trgovin luksuznih oblačil v Rusiji, katere izdelke v glavnem predstavljata dve znamki Berger in A. Falkoni. Po legendi, ki jo promovirajo prodajalci trgovin in obstoječe oglaševalske kampanje, je slednja v celoti italijanska.
Pravzaprav za te blagovne znamke v zahodnoevropskih državah še nihče ni slišal, kar nam omogoča sklepati, da najverjetneje kolekcije oblačil razvijajo in šivajo v Turčiji.
Fabio paoloni
Fabio Paoloni je veriga trgovin, odprtih po vsej Rusiji. Podjetje se vrti kot večletna italijanska znamka. Na uradni spletni strani pa ni zanesljivih informacij o državi izvora.
Vrednost za denar je slaba. Večina izdelkov stane veliko več kot podobne domače možnosti, kakovost pa po ocenah pušča veliko želenega.
Fratelli m
Druga psevdo-italijanska znamka moških oblačil je Fratelli M. Njegova uradna spletna stran deluje v dvojezični obliki: ruščina in italijanščina, domena pa je izbrana tudi kot ruska. Čeprav je v razdelku »Trgovine« na zemljevidu veliko krogov, raztresenih po Evropi, je resnične naslove prodajnih mest mogoče dobiti le iz Rusije.
Giovanni bottottelli
Spletno mesto blagovne znamke je lahko predstavljeno v treh jezikih: italijanščini, angleščini in ruščini. V razdelku "Trgovine" najdete izključno ruske butične naslove, kar nam omogoča, da sklepamo, da je tudi ta znamka "ponarejena" in nima nič skupnega z Italijo.
Cene niso tako dostopne. Na primer, navadna osnovna kravata lahko stane 1,5 tisoč rubljev. O kakovosti nima smisla govoriti, saj so ocene zelo nasprotujoče.
Zolla
Zolla je domače podjetje za šivanje in izdelavo priložnostnih ženskih oblačil. Zaposleni v podjetju nikakor ne zasledujejo cilja laganja o resničnem izvoru znamke, a zaradi imena ogromno kupcev močno verjame, da lahko v trgovini Zolla kupijo prave italijanske predmete.
Incanto
Incanto je ena najbolj znanih blagovnih znamk spodnjega perila, pižam in majic v Rusiji. Zaposleni v podjetju si prizadevajo skriti svoj pravi izvor, vsekakor pa oznako prikrivajo kot italijansko. Čeprav ima uradna spletna trgovina tudi evropsko domeno, se sam strežnik nahaja v Ruski federaciji, kar povzroča nekaj sumov.
Na tujih spletnih mestih ni bilo mogoče najti nobenih informacij o izdelkih Incanto.
Meucci
Meucci je precej velika etiketa, ki po uradni različici sprošča prava italijanska kakovostna oblačila. V resnici so izdelki te psevdo blagovne znamke sešiti v domači tovarni oz. ki se nahaja v provinčnem mestu Lobnya v moskovski regiji.
Meuccijeve cene so visoke, absolutno niso skladne s kakovostjo blaga.
Mia mia
Drugo podjetje za proizvodnjo ženskega spodnjega perila, se je samoproglasilo za pravo italijansko blagovno znamko. Po ocenah kupcev je nemogoče dati nedvoumno oceno izdelkov, saj se razlikujejo po neskladnosti.
Cene niso dostopne, zato podjetje sproža še več sumov.
Orsa
Ta veriga trgovin je še eno podjetje, ki je del koncerna "Lady & Gentleman city"in zato ni razloga, da bi se prepiralo o resničnosti njenega italijanskega porekla.
Orsa je še ena psevdo znamka, ki ponuja izdelke ne preveč spodobne kakovosti po napihnjenih cenah.
Roberto bruno
To je oznaka, podobna zgoraj omenjenim Meucci. Čeprav uradna različica govori o njeni skoraj polstoletni italijanski zgodovini, v resnici ni zanesljivih podatkov, ki bi potrdili izvor podjetja. Domena spletnega mesta je ruska.
Simoni
Simoni je v Rusiji dokaj pogosta etiketa moških oblačil, specializirana za izdelavo poslovnih oblek. Čeprav informacije, predstavljene na uradnem portalu, govorijo o italijanskih koreninah podjetja, v Italiji sami še nihče ni slišal. Prodajna mesta so razpršena izključno na ozemlju Ruske federacije.
